Un nouveau chapitre pour la communication collective d’INTERBEV !

INTERBEV ouvre un nouveau chapitre de sa campagne collective « Aimez la viande Mangez-en mieux » avec une signature renouvelée : « Celles et ceux qui font la viande ». À l’approche du Salon International de l’Agriculture, cette nouvelle prise de parole met en lumière les femmes et les hommes de la filière.

Déployée depuis 2019, la campagne de communication collective d’INTERBEV, adossée à sa démarche de responsabilité sociétale, a accompagné l’essor du flexitarisme. Initialement signée “Naturellement Flexitariens”, elle a rappelé qu’une alimentation équilibrée repose sur la diversité et que la viande y a toute sa place lorsqu’elle est locale, bien produite et consommée en juste quantité. Elle a également réaffirmé que le flexitarien était un omnivore éclairé et attentif à la provenance de son alimentation.

La filière Élevage et Viande donne aujourd’hui une nouvelle résonnance à « Aimez la viande Mangez-en mieux » en mettant en avant l’excellence de son modèle de production à travers l’incarnation de l’ensemble de ses professionnels, de la fourche à la fourchette. Un modèle ancré dans les territoires, porté par des savoir-faire reconnus et des pratiques parmi les plus exigeantes.

Avec un parti-pris créatif basé sur la nuance, la campagne entend déconstruire les idées reçues et redonner des repères aux consommateurs. Douze nouveaux visuels, jouant sur une double lecture cliché / réalité, ainsi qu’un film publicitaire original et authentique, donnent la parole à des professionnels engagés de la filière.

La campagne sera déployée en deux vagues média : du 16 février au 8 mars 2026, à l’occasion du Salon de l’Agriculture, puis à l’automne 2026.

Elle sera visible en replay TV (TF1+ et M6+), sur les plateformes de streaming (Netflix et Prime Video), sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Snapchat et TikTok), ainsi que dans le métro et RER parisiens. Le public pourra également découvrir ce nouveau chapitre sur le stand INTERBEV au Salon International de l’Agriculture, dès le 21 février.