AccueilINTERBEVAppels à concurrenceAppel à candidatures : Campagnes de communication visant à valoriser la viande bovine française en Italie, Allemagne et Grèce
du 14 Mai. au 24 Juin 2025.

Appel à candidatures : Campagnes de communication visant à valoriser la viande bovine française en Italie, Allemagne et Grèce

Annonceur coordinateur des campagnes :

INTERBEV (Association nationale interprofessionnelle du Bétail et des Viandes) 207 rue de Bercy, 75587 PARIS cedex 12.

Objet du marché :

L’annonceur réalise une mise en compétition ayant pour objet la mise en œuvre de 3 campagnes de communication en faveur de la viande bovine française sur les marchés Allemand, Italien et Grec.

Durée du marché :

Un an renouvelable 2 fois (2026/2027/2028)

Caractéristiques principales :

Depuis plusieurs années, INTERBEV conduit des campagnes de communication sur trois marchés européens stratégiques – l’Italie, l’Allemagne et la Grèce – qui représentent à eux seuls près de 90 % des exportations françaises de viande bovine. L’Italie constitue le premier marché, suivie de l’Allemagne et de la Grèce.

Ces campagnes visent à renforcer la notoriété de la viande bovine française et à soutenir les ventes à l’export, à travers une communication multicanale ciblant à la fois les professionnels du secteur et les consommateurs. Plusieurs marques et identités créées par INTERBEV sont actuellement utilisées pour porter ces messages ; leur développement, en termes de notoriété et d’impact commercial, nécessitera une stratégie adaptée à chaque marché.

Dans ce contexte, INTERBEV lance un appel à candidatures pour sélectionner une ou plusieurs agences capables de proposer et de mettre en œuvre une stratégie de communication locale sur un ou plusieurs de ces marchés. Les agences intéressées pourront répondre pour un, deux ou l’ensemble des trois marchés, en fonction de leur expertise, de leur connaissance des marchés et/ou de la présence de relais locaux (même en l’absence de filiale implantée dans le pays). Par ailleurs, le CVBE (Club Viande Bovine Europe), qui fédère les entreprises françaises opérant sur ces marchés, contractualisera également avec l’agence retenue pour mener des actions de trade marketing en points de vente, en complément des campagnes de communication. Ces actions feront l’objet d’un contrat additionnel.

Nombre limite de candidats pouvant être admis à présenter une offre :

Quatre au maximum.

Date limite et lieu de réception des candidatures :

Mardi 24 juin à 18h.

  • Les candidatures seront transmises, en recommandé avec accusé de réception ou déposées contre remise d’un accusé de réception à INTERBEV, Claudine ALLAIN, Tour Mattéi, 16e étage, 207 rue de Bercy, 75587 PARIS Cedex 12.
  • Il sera indiqué, sur l’enveloppe, la mention suivante : « Appel à candidature campagnes de communication Europe »
  • Tout dossier de candidature reçu après cette date (par courrier simple, par courrier avec AR, par chrono, par coursier, par mail ou par tout autre moyen) ne sera pas pris en compte par l’annonceur.

Conditions de la compétition :

  1. La présente mise en concurrence ne donne lieu à aucune rémunération : aucune indemnisation ne sera versée aux agences ayant présenté une offre non retenue.
    En revanche, une indemnité forfaitaire de 2 500 € TTC sera attribuée aux agences auditionnées dans le seul cas où la consultation serait annulée en raison d’un abandon du projet par l’annonceur.
    Cette indemnisation ne s’appliquera pas dans le cas d’un appel d’offres déclaré infructueux, c’est-à-dire si aucune proposition ne répond aux attentes et qu’une nouvelle consultation devait être lancée.
  2. Les études et informations contenues dans le cahier des charges remis aux candidats sélectionnés devront rester strictement confidentielles et ne pas être utilisées par les agences pour d’autres clients.
  3. Les frais techniques ou autres frais pourront faire l’objet d’un contre-devis par INTERBEV qui décidera d’en attribuer la réalisation au prestataire le mieux placé à qualité équivalente.
  4. Les candidats admis à proposer une offre devront fournir une recommandation détaillée et la présenter.
  5. La recommandation, proposée (en français) par les agences retenues, devra comporter lors de l’audition les éléments suivants :
    • Une analyse stratégique pour la viande bovine sur 1, 2 ou 3 marchés
    • Une stratégie de communication pour 1, 2 ou 3 marchés (marques communicantes, positionnement précis et cibles à adresser)
    • Un concept de communication et une recommandation créative
    • Un plan d’action opérationnel détaillé pour 1, 2 ou 3 marchés (actions 360° et trade marketing en magasin)
    • La présentation détaillée de l’équipe (direction de clientèle, stratégie, création, équipe opérationnelle, coordination)
    • Un rétro planning pour la mise en œuvre de la campagne en 2026
    • Un devis détaillé, présenté en euros TTC, respectant le cadre budgétaire imparti
  6. Si l’agence estime gérer un budget d’un opérateur du même secteur ou d’un secteur ou d’un organisme pouvant présenter un conflit d’intérêt, un accord préalable autorisant l’agence à concourir devra être donné par l’annonceur. Au cas où l’agence serait retenue, un accord préalable sera également nécessaire avant d’accepter un budget pour un opérateur du même secteur ou d’un secteur ou d’un organisme pouvant présenter un conflit d’intérêt.
  7. INTERBEV se réserve le droit d’utiliser les concepts et les créations (visuels, logos, créations, nom de domaine), dans le cadre de toutes ses campagnes et de ses structures collectives sans limitation de durée en Europe.
  8. Le budget global pour les 3 campagnes, honoraires inclus, se situe autour de +/- 1 300 000 EUR TTC par an.
    La répartition budgétaire par pays sera approximativement la suivante : Allemagne : 47%, Italie : 30% et Grèce : 23%. Une répartition budgétaire par pays et par financeur (INTERBEV et CVBE) sera précisée dans le cahier des charges.
  9. Le montant des honoraires couvre la rémunération de la réflexion, de la création, la mise en œuvre de la campagne et le suivi administratif ainsi que l’ensemble des autres prestations demandées à l’agence dont les évolutions éventuelles demandées par l’annonceur.
  10. Les dépenses ne pourront être engagées qu’après signature d’un devis détaillé et la signature d’un contrat cadre entre les annonceurs et l’agence retenue.
  11. Les agences retenues par la commission d’ouverture des plis d’INTERBEV doivent impérativement confirmer leur participation à l’Appel d’offres par écrit et préciser leur accord du règlement de l’appel d’offres inclus dans le cahier des charges, incluant notamment les points précédents, et ce, dans un délai de 2 jours après réception dudit cahier des charges. A défaut, leur participation sera annulée.
  12. La prestation des agences feront l’objet d’un contrat renouvelable 2 fois.

Justifications obligatoires à produire par les candidats :

  1. Une lettre de candidature datée et signée acceptant les conditions de la compétition mentionnées ci-dessus.
  2. Une déclaration sur l’honneur du candidat, dûment datée et signée, spécifiant la liste des budgets d’opérateur du même secteur et / ou d’un secteur ou organisme pouvant présenter un conflit d’intérêt avec les filières viande sur l’ensemble des marchés concernés par les différentes campagnes.
  3. Une déclaration sur l’honneur du ou des candidats (en cas de groupement), dûment datée et signée par le candidat, pour justifier :
    a. avoir satisfait aux obligations fiscales et sociales de leur pays ;
    b. ne pas avoir fait l’objet, au cours des cinq dernières années, d’une condamnation inscrite au bulletin n° 2 du casier judiciaire pour les infractions visées aux articles L 324-9, L 324-10, L 341-6, L 125-1 et L 125-3 du code du travail ou d’une procédure équivalente régie par un droit étranger ;
    c. ne pas être en état de liquidation judiciaire au sens de l’article L. 620-1 du code de commerce ou d’une procédure équivalente régie par un droit étranger ;
    d. ne pas être déclaré en état de faillite personnelle, au sens de l’article L. 625-2 du code de commerce, ou d’une procédure équivalente régie par un droit étranger ;
    e. ne pas être admis au redressement judiciaire, au sens de l’article L. 620-1 du code de commerce, ou à une procédure équivalente régie par un droit étranger, sans justifier d’une habilitation à poursuivre son activité pendant la durée prévisible d’exécution du marché.
  4. La liste des principales références acquises, au cours des 3 dernières années pour des campagnes ayant trait au secteur alimentaire, ou à la communication collective et/ou institutionnelle sur les marchés en question, en indiquant l’objectif qui leur a été demandé, l’analyse faite par l’agence, la réponse apportée, les résultats ainsi que le montant et la durée des prestations.
  5. La présentation des agences, de leurs relais locaux et des organisations interne.
  6. La présentation détaillée de l’équipe en charge du projet sur chaque marché (direction de clientèle, direction de la stratégie, direction de la création, équipe opérationnelle : contenu, RP, digital, évèmentiel, trade marketing…)

Ces éléments permettront à INTERBEV d’évaluer la pertinence de l’offre de chaque agence au regard de ses besoins et attentes.

Critères de sélection des agences pour l’appel à candidatures (sur 80 points) :

  1. Connaissance des marchés locaux (1, 2 ou 3 pays) en lien avec les attentes – 20 points :
    • Connaissance des marchés ciblés, compréhension des spécificités locales et des enjeux culturels
    • Pertinence des références présentées dans le secteur alimentaire, la communication collective et/ou institutionnelle
  2. Niveau d’expertise des agences sur les marchés locaux (1, 2 ou 3 pays) – 20 points :
    • Capacité des agences à déployer des campagnes de marques/image impactantes
    • Capacité des agences à adresser des cibles professionnelles (réseau points de vente) et consommateurs sur les différents marchés
  3. Pertinence du réseau des agences sur les marchés visés – 20 points :
    • Réseau propre
    • Réseau établi en association avec des agences partenaires. Inclure les références des agences associées et des campagnes menées en partenariat.
  4. Niveau d’expérience de l’équipe dédiée au projet – 20 points :
    • Niveau de séniorité et expérience des membres de l’équipe détaillée : direction de clientèle, stratégie, création, équipe opérationnelle
    • Organisation de la coordination multi pays le cas échéant

Les renseignements d’ordre administratif et/ou technique peuvent être obtenus auprès de :

INTERBEV, 207 rue de Bercy, 75587 Paris cedex 12 – 01 44 87 44 47 – c.allain@interbev.fr

Remise du cahier des charges aux agences admises à concourir :

27 juin 2025

Brief oral des agences en compétition :

Entre le 2 et le 10 juillet

Audition des agences :

1er octobre

Date de publication sur le site Internet d’INTERBEV :

14 mai 2025