INTERBEV au SIA 2026
Lors de la 62ᵉ édition du Salon International de l’Agriculture, la filière Élevage et Viande a inauguré un stand inédit, aux couleurs du nouveau chapitre de sa communication collective « Aimez la viande Mangez-en mieux » signée « Celles et ceux qui font la viande ». Les animations proposées sur le stand ont rencontré un grand succès auprès du public, malgré une année particulière pour le salon, marquée par un recul de la fréquentation en matière de visitorat.
L’espace professionnel du stand INTERBEV a joué pleinement son rôle, permettant aux nombreux membres de la filière présents d’échanger avec les pouvoirs publics et partager leur vision de l’avenir de notre secteur élevage et viande français. Les élus de l’interprofession ont notamment rencontré le Président de la République, Emmanuel Macron, le Premier ministre Sébastien Lecornu, la ministre de l’Agriculture Annie Genevard ainsi que de nombreux parlementaires afin de leur exposer les enjeux et défis majeurs auxquels la filière est confrontée.
Le SIA a également été l’occasion pour les Comités Régionaux INTERBEV de réaliser de nombreux rendez-vous et réunions avec les représentants de la filière comme avec les élus territoriaux (sénateurs, députés, préfets, conseillers régionaux…).
Les reprises média : Plus de 200 retombées obtenues à date
Les publications obtenues dans le cadre de la première édition du nouveau stand INTERBEV « Aimez la viande Mangez-en mieux » couplé à sa nouvelle campagne, ainsi que la médiatisation du Concours des Jeunes Bouchers ou encore des démonstrations des Champions du monde de boucherie, ont bénéficié d’une belle résonnance médiatique au niveau national et régional. Parmi les retombées marquantes : un sujet dédié dans le 13h de TF1, 2 sujets sur RTL, 2 directs dans la matinale de LCI, un reportage dans le média d’influence Legend, ainsi que des reportages sur Ici Paris Ile de France, le parisien.fr, l’Est Républicain, ICI TV Bourgogne, Sud Ouest… Ces interventions ont permis de mettre en lumière la persévérance et l’exigence du métier, tout en rappelant l’importance de la transmission auprès des futures générations de professionnels.
Cette année encore, plusieurs médias ont choisi de présenter la filière Elevage et Viande sous l’angle de la transmission, permettant de valoriser différents professionnels mis à l’honneur dans le dernier numéro de la newsletter presse Fil’pros spéciale 2026 éditée par INTERBEV. De belles retombées portraits ont ainsi été obtenues notamment dans le magazine l’Opinion, Sud Ouest mais aussi ICI Limousin, France Bleu.fr, NRJ Nièvre…
La présence des chevaux de trait au SIA a aussi été valorisée cette année, donnant lieu à plusieurs sujets consacrés à la viande chevaline, notamment sur BFM Business.fr, RTL, BFM TV et TF1 la matinale. Ces derniers ont permis de diffuser des messages positifs pour la filière viande chevaline et de nourrir un débat globalement favorable à l’hippophagie.
Enfin, deux jours avant la clôture du salon, l’annonce de l’application provisoire du Mercosur a fortement marqué l’actualité. Des interviews de professionnels de la filière ont été organisées en direct du stand INTERBEV, dont un direct sur BFM TV, BFM Business, la Croix, France Inter, Public Sénat… En parallèle, INTERBEV a tenu à réagir également via un communiqué de presse : sa position a été reprise dans une dépêche AFP et a fait l’objet d’une vingtaine de retombées supplémentaires, à l’instar des Echos.
Communication digitale
La 62e édition du Salon International de l’Agriculture a rencontré davantage de difficultés à s’imposer comme un temps fort sur les réseaux sociaux : avec 30 700 mentions, le volume de prises de parole est deux fois inférieur à celui de l’édition précédente.
Les deux dernières années, et particulièrement 2024, avaient bénéficié d’un niveau d’exposition exceptionnellement élevé, porté notamment par la crise agricole et la forte mobilisation autour du hashtag #AgriculteursEnColère. Si le salon retrouve un niveau de visibilité proche de celui observé en 2023, ce recul s’explique également par des facteurs contextuels propres à cette édition : l’absence de bovins et le choix d’une partie de la profession de boycotter l’événement ont contribué à une baisse de fréquentation d’environ 25 %.
Dispositif mis en place par l’interprofession : 116 publications au total ont été diffusées sur les comptes INTERBEV (X, LinkedIn) et Aimez la Viande Mangez-en mieux (X, Facebook, Instagram) : 78 via les comptes Aimez la Viande Mangez-en mieux, à destination du grand public et 38 via les comptes INTERBEV, sur des sujets institutionnels et de plaidoyer (souveraineté alimentaire, accords de libre-échange, transition écologique). Les deux univers de comptes ont joué des rôles distincts et complémentaires.
Ces activations ont généré 325 000 impressions et près de 20 000 engagements, de très bonnes performances au regard d’un contexte globalement défavorable.
