AccueilINTERBEVAppels à concurrenceAppel à candidatures : Réalisation d’une campagne de communication visant à valoriser la viande d’agneau en France
du 08 Juil. au 07 Sep 2026.

Appel à candidatures : Réalisation d’une campagne de communication visant à valoriser la viande d’agneau en France

Annonceur coordinateur des campagnes :

INTERBEV (Association nationale interprofessionnelle du Bétail et des Viandes) 207 rue de Bercy, 75587 PARIS cedex 12.

Objet du marché :

L’annonceur réalise une mise en compétition ayant pour objet la réalisation d’une campagne de communication en faveur de la viande d’agneau en France.

Durée du marché :

Trois ans (2027/2028/2029).

Caractéristiques principales :

Depuis les années 2000, la consommation de viande d’agneau est en baisse en France. Plébiscité par les plus de 50 ans, l’agneau peine à trouver sa place chez les plus jeunes et les familles avec enfants.

Dans ce contexte, INTERBEV souhaite mettre en place une communication multi-canal visant à changer l’image de l’agneau (encore vu comme difficile à cuisiner et réservé aux grandes occasions), élargir les occasions d’achat, simplifier sa consommation et créer un réflexe agneau auprès des consommateurs.

Cette communication devra soutenir une stratégie de renouvellement de l’offre de la viande d’agneau en points de vente pour encourager sa consommation auprès des consommateurs de 35 à 49 ans.

Ainsi, 2 volets devront être mis en œuvre : un volet consommateurs et un volet BtoB (à destination des circuits de distribution : artisans bouchers et GMS.

INTERBEV recherche une agence capable de concevoir une plateforme de communication et un dispositif associé s’inscrivant dans une logique d’image et de parcours d’achat, de l’inspiration repas et la préparation des courses jusqu’à l’acte d’achat en magasin, en drive et sur les réseaux sociaux, afin de favoriser durablement la consommation de viande d’agneau.

Nombre limite de candidats pouvant être admis à présenter une offre :

Trois au maximum.

Date limite et lieu de réception des candidatures :

Lundi 7 septembre 2026 à 12h00.

  • Les candidatures seront transmises, en recommandé avec accusé de réception ou déposées contre remise d’un accusé de réception à INTERBEV, Tour Mattéi, 15e étage, 207 rue de Bercy, 75587 PARIS Cedex 12.
  • Il sera indiqué, sur l’enveloppe, la mention suivante : « Appel à candidature – Campagne en faveur de la viande d’agneau ».
  • Tout dossier de candidature reçu après cette date (par courrier simple, par courrier avec AR, par chrono, par coursier, par mail ou par tout autre moyen) ne sera pas pris en compte par l’annonceur.

L’organisme devra s’assurer de la bonne remise du dossier de candidature avant cette date limite.

Conditions de la compétition :

  1. Cette mise en compétition n’est pas rémunérée : aucune indemnisation n’a été prévue pour les sociétés admises à présenter une offre et dont l’offre n’aura pas été retenue. Toutefois, une indemnité forfaitaire de 2500 EUR TTC sera versée aux agences dans le cas où la compétition d’agences n’irait pas à son terme en raison de l’abandon du projet du fait des annonceurs. Cela exclut le cas d’un appel d’offres improductif si aucune recommandation d’agence ne correspond aux attentes des annonceurs et qu’un autre appel d’offres soit organisé.
  2. Les études et informations contenues dans le cahier des charges remis aux candidats sélectionnés devront rester strictement confidentielles et ne pas être utilisées par les agences pour d’autres clients en raison du caractère institutionnel de ces données.
  3. Les frais techniques ou autres frais pourront faire l’objet d’un contre-devis par INTERBEV qui décidera d’en attribuer la réalisation au prestataire le mieux placé à qualité équivalente.
  4. Les candidats admis à proposer une offre devront fournir une recommandation détaillée et la présenter.
  5. La recommandation, proposée en français par les agences retenues, devra comporter les éléments suivants :
    • Une recommandation stratégique.
    • Un concept de communication accompagné de sa stratégie de moyens.
    • Un rétro planning pour la mise en œuvre de la campagne.
    • Un devis détaillé, présenté en euros TTC, respectant le cadre budgétaire imparti.
  6. Si l’agence estime gérer un budget d’un opérateur du même secteur ou d’un secteur ou d’un organisme pouvant présenter un conflit d’intérêt, un accord préalable autorisant l’agence à concourir devra être donné par l’annonceur. Au cas où l’agence serait retenue, un accord préalable sera également nécessaire avant d’accepter un budget pour un opérateur du même secteur ou d’un secteur ou d’un organisme pouvant présenter un conflit d’intérêt.
  7. Les créations de l’agence retenue sont, après rémunération du travail effectué, propriété d’INTERBEV, pour 10 ans en Europe, et pour l’utilisation à travers toute technique de communication et tout média.
  8. INTERBEV se réserve le droit d’utiliser les concepts et les créations (visuels, logos, slogan, nom de domaine), dans le cadre de toutes ses campagnes et de ses structures collectives sans limitation de durée et en Europe uniquement.
  9. Le budget global pour la campagne, honoraires inclus, se situe autour 350 000 et 400 000 TTC par an.
  10. Le montant des honoraires couvre la rémunération de la réflexion, de la création, la mise en œuvre de la campagne et le suivi administratif ainsi que l’ensemble des autres prestations demandées à l’agence dont les évolutions éventuelles demandées par l’annonceur.
  11. Les dépenses ne pourront être engagées qu’après signature d’un devis détaillé et la signature d’un contrat cadre entre les annonceurs et l’agence retenue.
  12. Les agences retenues par la commission d’ouverture des plis d’INTERBEV doivent impérativement confirmer leur participation à l’AO par écrit et préciser leur accord du règlement de l’appel d’offres inclus dans le cahier des charges, incluant notamment les points précédents, et ce, dans un délai de 2 (deux) jours après réception dudit cahier des charges. A défaut, leur participation sera annulée.
  13. L’agence fera l’objet d’un contrat.

Justifications obligatoires à produire par les candidats :

  1. Une lettre de candidature datée et signée acceptant les conditions de la compétition mentionnées ci-dessus.
  2. Une déclaration sur l’honneur du candidat, dûment datée et signée, spécifiant la liste des budgets d’opérateur du même secteur et / ou d’un secteur ou organisme pouvant présenter un conflit d’intérêt avec les filières viande sur l’ensemble des marchés concernés par les différentes campagnes.
  3. Une déclaration sur l’honneur du ou des candidats (en cas de groupement), dûment datée et signée par le candidat, pour justifier :
    a. avoir satisfait aux obligations fiscales et sociales de leur pays ;
    b. ne pas avoir fait l’objet, au cours des cinq dernières années, d’une condamnation inscrite au bulletin n° 2 du casier judiciaire pour les infractions visées aux articles L 324-9, L 324-10, L 341-6, L 125-1 et L 125-3 du code du travail ou d’une procédure équivalente régie par un droit étranger ;
    c. ne pas être en état de liquidation judiciaire au sens de l’article L. 620-1 du code de commerce ou d’une procédure équivalente régie par un droit étranger ;
    d. ne pas être déclaré en état de faillite personnelle, au sens de l’article L. 625-2 du code de commerce, ou d’une procédure équivalente régie par un droit étranger ;
    e. ne pas être admis au redressement judiciaire, au sens de l’article L. 620-1 du code de commerce, ou à une procédure équivalente régie par un droit étranger, sans justifier d’une habilitation à poursuivre son activité pendant la durée prévisible d’exécution du marché.
  4. La liste des principales références acquises, au cours des 3 dernières années pour des campagnes d’image en indiquant l’objectif qui leur a été demandé, l’analyse faite par l’agence, la réponse apportée, les résultats ainsi que le montant et la durée des prestations.
  5. La liste des principales références acquises, au cours des 3 dernières années pour des campagnes ayant trait au secteur alimentaire, ou à la communication collective et/ou institutionnelle, en indiquant l’objectif qui leur a été demandé, l’analyse faite par l’agence, la réponse apportée, les résultats ainsi que le montant et la durée des prestations.
  6. La présentation de l’agence et de son organisation interne.
  7. Le nom et le niveau d’expérience du responsable chargé de la coordination de la prestation générale.
  8. La présentation détaillée de l’équipe chargée du projet.
  9. Une note d’intention (7 500 signes maxi) exprimant la vision de l’agence concernant la viande d’agneau et sa filière, les enjeux auxquels elles sont confrontées et les pistes de réponse à envisager.

Ces éléments doivent permettre à INTERBEV de se faire une idée de la bonne adéquation entre ses besoins et l’offre de prestations des agences.

Critères de sélection des candidatures (sur 100 points) :

  1. Pertinence des références présentées dans le secteur 25 points.
  2. Pertinence des références présentées dans le champ des campagnes d’image 20 points.
  3. Pertinence de la note d’intention 20 points.
  4. Expérience dans le secteur de la communication BtoB en France (et notamment dans les campagnes de communication à destination des professionnels de l’alimentaire en points de vente en France) 25 points.
  5. Niveau d’expérience de l’équipe dédiée au sujet 10 points.

Les renseignements d’ordre administratif et/ou technique peuvent être obtenus auprès de :

INTERBEV, 207 rue de Bercy, 75587 Paris cedex 12 – 01 42 80 62 29 – m.ramassamy@interbev.fr

Choix des agences admises à concourir :

8 septembre 2026.

Remise du cahier des charges aux agences admises à concourir :

9 septembre.

Brief oral des agences en compétition :

10 et 11 septembre.

Audition des agences :

29 octobre 2026.

Démarrage de la campagne :

1er trimestre 2027.

Date de publication sur le site Internet d’INTERBEV :

08 juillet.