AccueilINTERBEVAppels à concurrenceAppel à candidatures : Stratégie et programme de communication visant à valoriser les viandes Label Rouge et IGP en France
du 26 Oct. au 26 Nov 2026.

Appel à candidatures : Stratégie et programme de communication visant à valoriser les viandes Label Rouge et IGP en France

Annonceurs coordinateurs des campagnes

La Fédération Interprofessionnelle des Labels Rouge, FIL Rouge, 207 rue de Bercy, 75564 PARIS cedex 12.
Le SYLAPORC, Syndicat des Labels porcs et charcuteries, 207 rue de Bercy, 75564 PARIS cedex 12.

Objet du marché

Les annonceurs réalisent une mise en compétition ayant pour objet la recommandation et la mise en place de leur programme de communication en faveur des viandes Label Rouge et IGP (bœuf, veau, agneau, porc) en France.

Durée du marché

Trois ans : 2027 / 2028 / 2029.

Caractéristiques principales

La campagne devra valoriser les viandes de bœuf, de veau, d’agneau et de porc Label Rouge et IGP et les professionnels qui œuvrent chaque jour en leur faveur. Elle devra donner envie d’en savoir plus sur leurs bénéfices et les raisons d’en consommer. Les viandes Label Rouge et IGP ont de nombreux atouts :

  • Les viandes Label Rouge promettent une qualité supérieure, validée par des tests organoleptiques mesurant goût, tendreté et plaisir.
  • Les viandes IGP valorisent un territoire, une histoire et des savoir-faire ancrés dans nos régions.
  • Ce sont deux signes officiels complémentaires garants d’un goût supérieur, d’un mode de production respectueux de l’environnement et du bien-être animal, d’une origine et d’une typicité du produit qui font rayonner la qualité et le savoir-faire français.
  • Elles sont choisies pour leur goût, leur qualité et la fierté qu’elles inspirent à ceux qui les produisent comme à ceux qui les dégustent.
  • Leur mode de production repose sur un cahier des charges, des pratiques exigeantes, des contrôles réguliers réalisés par des organismes certificateurs indépendants, et une rigueur qui ne s’improvise pas.

Fil Rouge et Sylaporc recherchent l’agence qui sera chargée de définir et déployer un programme de communication autour de trois actions phares :

  • L’organisation et la médiatisation de la remise des récompenses des lauréats du Concours Général Agricole (catégories Viandes et Charcuteries), qui a lieu chaque année sur le Salon de l’Agriculture.
  • L’organisation et la médiatisation de la soirée dédiée au Trophée National des Viandes d’excellence, qui se déroule chaque année au mois de juin depuis 20 ans.
  • La valorisation des viandes Label Rouge et IGP à l’occasion de la quinzaine de la qualité et de l’origine, programmée tous les ans au mois de novembre.

Nombre limite de candidats pouvant être admis à présenter une offre

Quatre au maximum.

Date limite et lieu de réception des candidatures

Jeudi 26 novembre 2026 à 12h

  • Les candidatures seront transmises en recommandé avec accusé de réception ou déposées contre remise d’un accusé de réception à : Fil Rouge, Tour Mattéi, Karine MEUNIER, 207 rue de Bercy, 75587 PARIS Cedex 12.
  • Il sera indiqué, sur l’enveloppe, la mention suivante : « Appel à candidature, stratégie et programme de communication Viandes Label Rouge et IGP ». Le pli comprendra le dossier de candidature imprimé et une clé USB avec tous les éléments.
  • Tout dossier de candidature reçu après cette date (par courrier simple, par courrier avec AR, par chrono, par coursier, par mail ou par tout autre moyen) ne sera pas pris en compte par l’annonceur.

L’organisme devra s’assurer de la bonne remise du dossier de candidature avant cette date limite.

Conditions de la compétition

  1. Cette mise en compétition n’est pas rémunérée : aucune indemnisation n’a été prévue pour les sociétés admises à présenter une offre et dont l’offre n’aura pas été retenue. Toutefois, une indemnité forfaitaire de 2 500 EUR TTC sera versée aux agences dans le cas où la compétition d’agences n’irait pas à son terme en raison de l’abandon du projet du fait des annonceurs. Cela exclut le cas d’un appel d’offres improductif si aucune recommandation d’agence ne correspond aux attentes des annonceurs et qu’un autre appel d’offres soit organisé.
  2. Les études et informations contenues dans le cahier des charges remis aux candidats sélectionnés devront rester strictement confidentielles et ne pas être utilisées par les agences pour d’autres clients en raison du caractère institutionnel de ces données.
  3. Les candidats admis à proposer une offre devront fournir une recommandation détaillée et la présenter.
  4. La recommandation, proposée en français par les agences retenues, devra comporter les éléments suivants :
    1. Une analyse stratégique des enjeux et des leviers d’action pour atteindre l’objectif
    2. Une stratégie de communication
    3. Un concept de communication et une recommandation créative
    4. Un rétroplanning pour la mise en œuvre du programme
    5. Un devis détaillé, présenté en euros TTC, respectant le cadre budgétaire imparti
    6. Des objectifs quantifiables pour les actions mises en œuvre
  5. La proposition de l’agence doit être soumise en français.
  6. Si l’agence estime gérer un budget d’un opérateur du même secteur ou d’un secteur ou d’un organisme pouvant présenter un conflit d’intérêt, un accord préalable autorisant l’agence à concourir devra être donné par l’annonceur. Au cas où l’agence serait retenue, un accord préalable sera également nécessaire avant d’accepter un budget pour un opérateur du même secteur ou d’un secteur ou d’un organisme pouvant présenter un conflit d’intérêt.
  7. Les créations de l’agence retenue sont, après rémunération du travail effectué, propriété de Fil Rouge, pour 10 ans en Europe, et pour l’utilisation à travers toute technique de communication et tout média.
  8. Fil Rouge se réserve le droit d’utiliser les concepts et les créations (visuels, logos, slogan, nom de domaine) dans le cadre de toutes ses campagnes et de ses structures collectives, sans limitation de durée et en Europe uniquement.
  9. Le budget global et maximal, honoraires inclus, s’élève à 180 000 € TTC pour l’année 2027. Il ne s’agit pas d’un engagement mais d’une estimation, les budgets étant votés annuellement. L’achat d’espace sera confié à l’agence média référencée par Fil Rouge.
  10. Le montant des honoraires couvre la rémunération de la réflexion, de la création, la mise en œuvre du programme et le suivi administratif ainsi que l’ensemble des autres prestations demandées à l’agence, dont les évolutions éventuelles demandées par l’annonceur.
  11. Les dépenses ne pourront être engagées qu’après signature d’un devis détaillé et la signature d’un contrat cadre entre les annonceurs et l’agence retenue.
  12. Les agences retenues par la commission d’ouverture des plis de Fil Rouge/Sylaporc doivent impérativement confirmer leur participation à l’AO par écrit et préciser leur accord du règlement de l’appel d’offres inclus dans le cahier des charges, incluant notamment les points précédents, et ce, dans un délai de 2 (deux) jours après réception dudit cahier des charges. À défaut, leur participation sera annulée.
  13. L’agence fera l’objet d’un contrat.
  14. Le budget à présenter est en euros TTC.

Justifications obligatoires à produire par les candidats

  1. Une lettre de candidature datée et signée acceptant les conditions de la compétition mentionnées ci-dessus.
  2. Une déclaration sur l’honneur du candidat, dûment datée et signée, spécifiant la liste des budgets d’opérateur du même secteur et/ou d’un secteur ou organisme pouvant présenter un conflit d’intérêt avec les filières viande sur l’ensemble des marchés concernés par les différentes campagnes.
  3. Une déclaration sur l’honneur du ou des candidats (en cas de groupement), dûment datée et signée par le candidat, pour justifier :
    1. avoir satisfait aux obligations fiscales et sociales de leur pays ;
    2. ne pas avoir fait l’objet, au cours des cinq dernières années, d’une condamnation inscrite au bulletin n° 2 du casier judiciaire pour les infractions visées aux articles L 324-9, L 324-10, L 341-6, L 125-1 et L 125-3 du code du travail ou d’une procédure équivalente régie par un droit étranger ;
    3. ne pas être en état de liquidation judiciaire au sens de l’article L. 620-1 du code de commerce ou d’une procédure équivalente régie par un droit étranger ;
    4. ne pas être déclaré en état de faillite personnelle, au sens de l’article L. 625-2 du code de commerce, ou d’une procédure équivalente régie par un droit étranger ;
    5. ne pas être admis au redressement judiciaire, au sens de l’article L. 620-1 du code de commerce, ou à une procédure équivalente régie par un droit étranger, sans justifier d’une habilitation à poursuivre son activité pendant la durée prévisible d’exécution du marché.
  4. La liste des principales références acquises au cours des 3 dernières années pour des campagnes de communication comparables, ayant trait au secteur alimentaire, ou à la communication collective et/ou institutionnelle, avec leviers RP et événementiel, en indiquant l’objectif qui leur a été demandé, l’analyse faite par l’agence, la réponse apportée, les résultats ainsi que le montant et la durée des prestations.
  5. La présentation de l’agence et de son organisation interne.
  6. Le nom et le niveau d’expérience du responsable chargé de la coordination de la prestation générale.
  7. La présentation détaillée de l’équipe chargée du projet.
  8. Une note d’intention (7 500 signes maximum) exprimant la vision de l’agence concernant la viande Label Rouge et IGP et sa filière, les enjeux auxquels elles sont confrontées et les pistes de réponse à envisager.

Ces éléments doivent permettre à Fil Rouge de se faire une idée de la bonne adéquation entre ses besoins et l’offre de prestations des agences.

Critères de sélection des candidatures (sur 100 points)

  1. Pertinence des références présentées dans le cadre de campagnes événementielles et relations presse (40 points)
  2. Pertinence des références présentées dans le champ des campagnes publicitaires en lien avec le secteur alimentaire, la communication collective et/ou institutionnelle (20 points)
  3. Pertinence de la note d’intention et capacité de l’agence à convaincre de sa motivation (20 points)
  4. Niveau d’expérience de l’équipe dédiée au sujet (20 points)

Renseignements

Les renseignements d’ordre administratif et/ou technique peuvent être obtenus auprès de :
Fil Rouge, Karine Meunier, 207 rue de Bercy, 75587 Paris cedex 12
k.meunier@interbev.fr

Calendrier

  • Choix des agences admises à concourir : 30 novembre 2026
  • Remise du cahier des charges aux agences admises à concourir : 1er décembre 2026
  • Brief oral des agences en compétition : 8 décembre 2026
  • Audition des agences : 12 janvier 2027

Date de publication sur le site Internet d’INTERBEV

26 octobre 2026