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En 2009, le veau fait peau neuve avec une nouvelle campagne de communication :
- Un nouveau logo "Le Veau des succès à savourer", aux couleurs toniques.
- Une nouvelle saga publicitaire TV : après une première vague "Veau de Pentecôte" du 20 mai au 6 juin, une seconde vague a eu lieu du 24 septembre au 10 octobre, avec 2 spots de 15 secondes, diffusés sur toutes les grandes chaînes nationales mais aussi sur les principales chaînes thématiques du câble/satellite et de la TNT :
> 17 jours de diffusion
> 600 spots diffusés au total
> 76% des ménagères de -50 ans ont été touchées
> une campagne à 300 GRP
- 2 spots radio ont été réalisés pour relayer, en région, la campagne nationale.
- Un temps fort en GMS avec "Le Festival du Veau" (PLV, livrets recettes et habillages de bacs réfrigérés) et en Boucherie artisanale avec "Les Idées de mon boucher, c'est branché" (panonceau et fiche recettes).
- Un nouveau site web enrichi de nouveautés, avec plus de 200 recettes proposées dont certaines en diaporama pour décrire leurs étapes clés : www.veausucces.com
Cette seconde vague de la campagne a été annoncée en presse professionnelle dans Les Marchés et Linéaires.