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"Bon pour nous, bon pour la nature "
La Commission Bio d'INTERBEV a mis en place en 2008, avec le concours de l'Union européenne, un programme de promotion de la viande bio auprès des consommateurs comme des distributeurs. Ce programme se poursuit en 2009, avec les objectifs suivants :
Développer le réseau de distribution de la viande Bio
- Accroître le nombre d'enseignes ou de points de vente proposant l'alternative Bio au rayon Boucherie ou en libre service en GMS (grandes et moyennes surfaces).
- Elargir l'offre Bio en proposant une gamme large de produits dans les points de vente spécialisés bio.
- Conforter la démarche commerciale Bio d'une partie des Artisans Bouchers.
- Générer de la demande.
Entretenir et accélérer la demande consommateurs
- Conquérir de nouveaux consommateurs.
- Fidéliser les consommateurs occasionnels.
DISPOSITIF OPERATIONNEL :
Le programme s’est inscrit dans le cadre d’une campagne transversale de promotion de tous les produits bio (produits laitiers, fruits et légumes, oléagineux…). Cette campagne s’est appuyée sur des valeurs fortes de la bio : une agriculture et un élevage respectueux de la nature, responsables (de l’avenir de la planète, des générations futures…) et visionnaires. Elle s’est articulée ainsi autour du claim "Bon pour nous, bon pour la nature" et de la signature "Consommer bio, c’est voir plus loin".
Les moyens mis en œuvre :
- Des relations presse : télécharger le dossier de presse.
- La mise en place d'un nouveau site Internet, en partenariat avec les produits laitiers bio : www.produitslaitiersetviandebio.com
- Des PLV et documents consommateurs à destination :
- Un temps fort en magasins : le Printemps du Bio, 1re quinzaine de juin.
- Objectifs du temps fort : mettre en avant des gammes spécifiques de viande bio, créer de l’animation en point de vente et générer des prises de paroles en presse.
- Dispositif : envoi de kits de PLV en magasins.