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Initiée depuis plusieurs années et reconduite en 2010, la campagne de communication s’appuyant sur la notion de “réussite culinaire sociale” revoit le jour en 2011.
Le dispositif - en télévision (saga Bravo le Veau), points de vente (Le Festival du Veau) et presse professionnelle - a pour vocation de développer durablement la consommation de viande de veau.
“Pour partager un bon moment de plaisir, j’ai parfois envie d’innover” ; “Je peux oser des recettes simples et originales” ; “Je suis sûre d’étonner et de faire plaisir”… Tels sont les messages clés relayés dans cette campagne de communication.
L’objectif étant de mettre en lumière les dimensions de simplicité de préparation et d’originalité de cette viande que les consommateurs n’osent parfois pas cuisiner.
En 2011, 2 temps forts en télévision :
Après une première vague "Veau de la Pentecôte" du 27 mai au 12 juin 2011, une seconde vague aura lieu du 28 septembre au 16 octobre, avec 2 spots de 15 secondes diffusés sur toutes les grandes chaînes nationales et sur les principales chaînes de la TNT et du câble/satellite.
- 2 spots radio ont relayé à la pentecôte, en région, la campagne nationale. Ils seront de nouveau sur les ondes régionales à la rentrée.
- 2 temps fort en GMS avec "Le Festival du Veau", après un temps d’animation fort en Hypermarché et supermarché, le veau sera à nouveau dans les bacs de mi- septembre à mi-octobre dans l’ensemble de la grande distribution.
- en Boucherie artisanale, le veau sera également à l’honneur avec des cadeaux consommateurs.
- et toujours plus de 200 recettes originales et savoureuses à découvrir sur www.veausucces.com
